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过去,消费者购买商品会着重去考虑产品能否满足自己的使用需求,性价比是否够高。而现在,消费者在选择产品时虽然也会考虑这两个因素,但更多是会受到人与人之间信任的影响。例如,品牌是由自己喜爱的明星代言的,就会去购买,或者产品是熟人推荐的,也会选择去购买。从 消费者的这种变化中,我们可以得知现在的消费者在选择产品时,不再只是受到产品本身或者价格的影响,还会受到情感因素的影响。品牌人格化就是给品牌注入情感因素,从而促进产品的成交。
品牌人格化就是对品牌进行拟人化、情感化想要实现这一点,就需要在有关品牌的营销推广中,让品牌具有人性,拥有自己的性格和价值观,让消费者感觉自己面对的不再是冷冰冰的产品或者品牌,而是一个有情感的伙伴。这样消费者就愿意成为品牌的忠实粉丝,始终和品牌站在一起。
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