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快闪店是制造话题、增加品牌声量,并以更加有趣好玩的形象吸引消费者注意力的一种途径和模式,而快闪店更重要的一个功能就是可以为品牌线上引流。线下快闪店为线上引流,紧扣活动内容打造营销闭环。
麗枫酒店巧用"快闪"的形式,将其鲜明的个性传递给线下消费者,最大化地实现了品牌的传播需求。2月28日-29日,麗枫酒店的"麗星球游乐站"城市快闪巡展在广州丽影广场限时开启,吸引羊城众多潮人前去现场一探究竟。
主题设计吸引眼球
在颜值即正义的当下,年轻人对潮流和新鲜的事物总是有更大好奇心,星座、卡通,二次元的事物更能打动他们的心。
"麗星球游乐站"城市快闪巡展在主题上选择浪漫星球、神秘星座,并融合麗小懒的卡通因子,每一个都能深深击中当代年轻人的内心,自然能引发他们的主动关注。
环节设置互动有趣
用户来了之后,如何能让他们玩的开心,并愿意主动帮助传播,这考察的就是现场活动环节设置的能力了,互动性强,还要有趣,最重要的是能拍美美的照片。
麗枫在这方面显然是专业的,神秘塔罗屋抓住年轻人对未来和生活充满疑问的特点,体验版亲子房,更是用软萌有趣牢牢抓住大人和孩子的心,还有简单的射箭游戏和扭蛋机,游戏虽小,快乐却很真实,让到场的人在哈哈一笑间释放压力,今儿主动在社交平台上进行传播。
品牌因子释放能量
一场成功的快闪活动除了新奇有趣,还要和品牌自身特质进行贴合,让观众在现场体验的同时无形之中加深品牌认知。
"麗星球游乐站"城市快闪巡展从设计到主题,从环节到互动,都围绕麗枫酒店"自然自在"的品牌特质,让到场的观众感受到放松和惬意,潜意识中加深了对麗枫的品牌好感度。
网络把每个人的想法汇集成了繁复的信息,个体又组合成了不同的圈层。而快闪这种扎根于商业的价值主张发布形态成为了社群集体表达的出口,麗枫酒店巧妙地利用了这一特性,精准吸引了一批有着相似生活态度的用户,和麗枫形成同频震动。
